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4月13日，高端冰淇淋品牌梦龙因一则“芭蕾舞鞋撞色美学”的新品广告登上热搜。
在这则广告中，一双穿着绿棕色芭蕾舞鞋的女性脚部特写占据了整个画面，并搭配文案“以大胆撞色，创欢愉高定”。这种将新品冰淇淋与芭蕾舞鞋、女性足部强行关联的创意让大批网友直呼"观感不适"，不少网友甚至质疑其将身体部位类别产品的行为涉嫌低俗擦边、物化女性。一时间，各种负面争议接踵而至，虽然梦龙迅速删除了该广告，但其高端化形象却因此次翻车再度受到冲击。
品牌营销翻车并不是什么新鲜事，但值得注意的是，进入2026年以来，品牌营销翻车事件呈现出愈发密集的态势：从梦龙的芭蕾舞鞋广告争议到火星人集成厨电被指“贩卖焦虑”，从罗技的"狗式营销"到极氪的妇女节翻车，从诚实一口的直播事故到都市丽人的文案翻车，仿佛每隔几天就有一家品牌因“不当营销”撞上舆论的枪口，引来铺天盖地的负面热议。品牌营销翻车的频率之高、烈度之强，已经构成了一个值得行业深思的现象级议题。
这场密集的翻车潮，不仅是单个品牌的危机，更折射出整个营销行业的深层顽疾。当流量焦虑压垮了品牌常识，我们不禁要问：在信息如此透明的今天，为什么品牌们依然在雷区里疯狂蹦迪？
2026，营销“翻车潮”来了
今年品牌营销翻车的频率有多高？卡思观察到，自进入2026年以来，品牌营销翻车事件几乎贯穿每个月，涉及了多个行业多个品牌，呈现出明显的集中爆发态势。
1月初，集成灶厨电头部品牌火星人在上海地铁内投放了一组主题为【年底了 松口气】的地铁广告。其文案聚焦于普通人成长的多个关键节点如高考、就业、买房、生育等，然后以压迫感十足的排比句式和直白罗列，强行将当代人的生存焦虑与客单价16800元的厨电套餐绑定，被用户指出是以贩卖焦虑的方式来推销高价产品，看起来割裂感十足，不仅未能引发共鸣，反而加剧了负面情绪。在引起大批用户的反感后，火星人删除了相应文案，并紧急撤下了这组广告。
2月春节期间，椰树集团在开放工厂参观活动中，其工厂墙面上出现了 “椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等涉嫌低俗的广告语，引发网友广泛讨论，而这已是椰树集团因类似问题屡次被罚后的再次“顶风作案”，这种擦边营销尽管数次为椰树带来了铺天流量和销量，却也为品牌积累了越来越多的争议。
3月，恰逢妇女节营销节点，营销翻车的品牌数量也明显增多。
3月8日，极氪汽车发布了一条名为《拒绝坐副驾的女人们》的宣传视频，本意是致敬行业内的女性工程师，但却在视频中反复强化“女司机不靠谱”“车是男人的游戏”“每天上班电梯里都是男的”等性别刻板印象，将“拒绝坐副驾”与“女性独立”直接绑定，被指用对立标签制造焦虑，偏离了“致敬女性力量”的初衷。该视频上线48小时后，就被极氪从全平台下架，但对视频引起的争议，品牌并未作出回应。
连锁火锅品牌蜀大侠的一家加盟店则在妇女节期间推出了 “3.8女王月专属福利”：女性顾客进店后，需现场测量高跟鞋鞋跟高度，根据测量结果享受不同折扣，即“鞋跟越高折扣越大”。此事被曝光后，不少网友的怒火被瞬间点燃，认为这种将女性的身体特征和外在装扮当成营销工具的行为是典型的物化女性、强化刻板印象，将女性置于被审视、被评判的位置，完全扭曲了节日本身的意义。
面对批评，蜀大侠总部迅速回应，称该活动是加盟门店私自策划，已经第一时间责令门店下架活动、整改道歉。
3月26日，知名外设品牌罗技在抖音发布了一则鼠标推广视频，配文“当你说‘我不会再花一分钱’时，我一降价，你还不是像狗一样跑过来。”虽然GPW系列长期被玩家戏称为“狗屁王”，但这本是用户自发创造的爱称，品牌将消费者的自嘲反向套用，无疑把亲昵梗变成了居高临下的羞辱与挑衅，让不少消费者觉得自己被嘲讽、冒犯，舆论迅速爆发。
事情发酵后，罗技虽然反应迅速，却在致歉声明中把责任推给代运营公司，声称是"员工个人跳过审核流程，擅自发布"，这种经不住推敲的甩锅式回应不仅没有平息消费者的怒火，反而迎来了更多质疑。
而时间来到4月，品牌营销翻车的案例依然层出不穷。
前有宠物食品品牌诚实一口合作主播在直播中谈及代言人时，多次声称“根本不认识”，并形容其“奇丑无比”，甚至将其名字误读。相关言论被录屏传播后迅速发酵，尽管品牌方迅速致歉并开除涉事主播，创始人也出镜道歉，但代言方仍以“构成根本违约”为由宣布终止全部合作关系。
值得一提的是，这已经是诚实一口今年第二次公开致歉——年初，其合作的宠物博主曾被指存在“虐猫”嫌疑，品牌为此公开致歉。
后有消费者在得物平台发现，国民内衣品牌都市丽人将一款主打小胸聚拢的文胸在商品名称中标注为【小地雷内衣】，这个带有擦边性质、有物化女性身体意味的表述，引发了用户的强烈不适，而客服的一句“这只是产品比喻，不用过度代入”，则让舆论进一步发酵，相关话题迅速冲上微博、抖音热搜。
舆论压力下，都市丽人总部快速响应，第一时间发布了官方致歉声明，承认「小地雷」一词带有侮辱女性意味和擦边性质，承诺全渠道紧急下架所有含不当词汇的商品链接，并在3天内完成全平台内容二次复查。
这几个代表案例之外，还有诸多品牌营销翻车事故在2026年上演。它们的翻车原因虽各不相同，但无一例外都踩中了大众的情绪、价值观敏感点，由此引来了大量非议。
为什么品牌越来越容易翻车？
品牌营销翻车频发，表面看是“文案失误”“主播失言”“创意跑偏”，实则是品牌自身战略、管理、认知的多重缺失，背后隐藏着更为深刻的结构性原因。
首先，在当下竞争白热化的市场环境中，流量获取成本越来越高，品牌则面临前所未有的流量焦虑。为了攫取流量，吸引用户眼球，部分策划人员将出圈当做目标，刻意选择制造冲突、挑逗对立，试图通过审丑、冒犯来收割短效流量，而忽略了营销的本质是传递价值、建立信任，最终陷入了饮鸩止渴的恶性循环。
其次，在社交媒体的时代，广告的解释权已经从品牌手中移交到了用户手里，品牌不再是定义价值的演讲者，而是被消费者围观和审视的表演者。这一消费叙事的根本性转变，正在重塑整个营销生态的底层逻辑。
与此同时，当下的消费者，尤其是年轻一代，对各种社会议题的敏感度远超从前。然而，不少品牌的营销团队却依然脱离用户、脱离当下的社会语境，对社会情绪没有深刻的理解、对社会舆论不够敏感，缺乏与消费者的换位思考，也缺乏专业的舆情预判能力和内容审核机制，导致了品牌一次次触碰消费者的雷区。
此外，社交媒体时代，内容生产节奏极快，品牌为了换取曝光效率，将运营权层层下放。权力的下放却未能与责任的履行画上等号。而短视频时代的信息放大器效应则能让一条翻车视频在数小时内席卷全网。
整体来看，品牌营销翻车的案例之所以反复上演，本质上是流量焦虑下，品牌对营销本质的背离、对用户的忽视、对责任的逃避。倘若品牌不能正视背后的原因，就会不断上演类似的翻车事件。
如何有效规避营销翻车？
对品牌而言，营销翻车的危害不止是一时的负面争议，而是有可能带来多方面甚至难以挽回的损失：
直接层面来看，品牌信任的建立需要数年甚至数十年，但一次不当的营销却能轻易造成用户信任的流失，进而导致产品销量下滑，带来一定的经济损失。而信任崩塌的速度，远快于建立的速度，一旦失去，再想修复将无比艰辛；从深层次来看，则有可能让品牌调性受损，使其长期发展受限。很多品牌花费数年时间打造的高端、亲民、真诚人设，往往会因一次翻车而崩塌，且很难重建。
那么，面对高频爆发的翻车潮，品牌如何才能有效规避风险？
首先，品牌应该重新审视营销的本质——是传递价值、建立链接的过程，而并非博眼球的游戏，必须要摒弃流量至上的短视思维，把用户情感、社会价值放在首位。
在此基础上，品牌可以建立常态化的用户调研机制，关注社会情绪、用户敏感点、舆情敏感度，了解不同群体的需求与禁忌，避免脱离用户语境的盲目营销。同时，建立完善的逐级审核流程，强化员工与合作伙伴的价值共识，并明确每道环节的责任人，对文案、海报、视频、直播内容进行严格审核，提前预判风险，避免触碰用户底线；
在营销过程中，专业的舆情监测团队则要实时关注舆情动态，如果发现潜在风险，则需及时调整、快速止损，避免小争议升级为大危机。而一旦翻车事件已经发生，品牌也要避免甩锅、冷处理等敷衍态度，而是要建立真诚的危机沟通机制，提出具体的整改措施，用实际行动挽回用户信任；
在注意力经济时代，最珍贵的不是流量，而是信任。对于行业而言，2026年的这场"翻车潮"无疑是一记警钟：消费者正在用更敏锐的目光审视品牌，品牌需要做的不是更花哨的营销，而是要在做好产品的基础上，放下傲慢与侥幸，摒弃短视思维，坚守价值底线，完善管理体系，让营销成为产品价值的放大器。未来，只有那些真正懂得倾听、尊重和共情的品牌，才能在日益复杂的市场环境中穿越流量潮汐，抵达更远的彼岸。
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